octubre 2015

PEOPLE plus! PROFIT
Editorial

CEOE, Cepyme y RSE: Queridos Reyes Magos...

CEOE y CEPYME han elaborado recientemente el documento “15 reformas para consolidar la recuperación”, y lo han presentado a los principales partidos políticos que concurrirán a los comicios de diciembre.
He encontado interesante su lectura porque siempre conviene saber qué opina la patronal ante movimientos sociales que ahora nos ocupan. Podríamos discutir cada uno de sus planteamientos enfocándolos desde diversos ángulos, pero a efectos de este artículo voy a centrarme en el apartado 10, “Responsabilidad Social Empresarial”.

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Ecosistema Externo
Ecosistema Interno
RSE holística
Proposiciones de Valor exitosas en clave del nuevo paradigma.
Rifkin, las organizaciones empáticas y la RSE.
Incorporar a los Directores Financieros en la RSE.
Seguramente tener una Proposición de Valor exitosa que sea capaz de atraer “leads” y convertirlos en ventas es la principal preocupación de todos los involucrados en los departamentos de Marketing de cada empresa y más aún en momentos de crisis o dificultad.
La solución es relativamente sencilla, como explica Leigh Hankin en su artículo “Three Steps to Creating an Offer That Gets Leads and Sales” en MarketingProfs el pasado 8 de octubre. Se trataría de establecer una estrategia de tres pasos:      
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Una organización empática es ética, saludable y permite el desarrollo respetuoso de todos sus partícipes.
Jeremy Rifkin, de quien hablamos mucho últimamente a propósito de su idea sobre economía colaborativa, tiene un libro anterior titulado La Civilización Empática (muy recomendable), en el que trata de la evolución de la empatía a lo largo de la historia de la humanidad.
En esta ocasión voy a centrarme en un aspecto capital de las relaciones dentro de una organización: la comunicación.
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En mi experiencia hay pocos (o ningún) directores financieros relacionados o encargados de las áreas de RSE de las organizaciones. Hay Directores de Marketing y Comunicación, Directores de Recursos Humanos o de Retención del Talento, Directores de Estrategia o incluso de Directores de Relaciones con la Comunidad, pero no es habitual la presencia de áreas de economía y finanzas involucradas en los temas de la Responsabilidad Social y la Sostenibilidad.
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